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义乌小商品包装下

2021-08-18 来源:广州机械信息网

义乌小商品包装(下)

包装的基本要求

一、大包装(或称运输包装)

1、常用种类

纸箱、木箱、钙塑瓦棱箱、金属箱桶、塑料罐桶、麻袋、薄膜或编织袋、藤筐、竹篓等。

2、要求

(1)重量、体积、形状应符合运输部门的规定,便于装卸、运输及码放。

(2)包装材料及结构必须有足够而适当的负荷余量,具有常规的耐重、耐压、耐碰撞及耐渗漏的性能。钉、扎、粘、箍、盖要牢实严紧,防止储运中散架、变形、漏失。

(3)采取特殊措施,满足特殊商品的特殊要求,如防潮、防震、防热、防腐蚀、防挥发、透气等。

二、小包装(或称销售包装)

(有的商品尚有中包装,介于大包装和小包装之间,是销售过程中的一个过渡形态,常不与消费者直接见面。)

1、常用种类

由纸、塑料、玻璃、金属及复合材料制成的各种袋、管、盒、瓶、罐。还有竹、木、纺织品或各种天然物制作的各式小包装。

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2、要求

(1)必须符合产品特性

根据不同产品的性质和使用方法,要求选用不同的材料和型式。有防腐蚀、防污染他物的,有防皱缩、防粘连的、有防挥发、防霉、防潮的,有防震防碰撞磨损的、避光的。如方便食品及糕点类包装,材料必须无毒,经严密消毒后密封,需有良好的气密性、隔油性,有的尚需脱氧,以延长保存期。型式上也应因物制宜。香水就不宜用广口瓶或袋装,只能用小口的或有喷雾装置的瓶装。若把泥人工艺品装在密封的铁罐子里,就显示不出泥人的艺术特色,远不如用开窗纸盒包装效果好。

(2)包装容量应与消费者常用量及启封后的正常耗用时间相适应

容量过多,不能及时消费掉,造成浪费。容量过少,加大了消费者的包装品费用负担,不经济实惠,因为毕竟其中的产品是购买的主要目的物。但是,常用量和正常耗用时间随顾客的不同而不同,食堂或饭铺与三口之家对味精的包装容量就有很大不同,前者要求500克装,后者欢迎15克或30克、50克的包装。因此,还应根据不同购买对象,置备多种规格的系列包装,以适应多种不同的需要。

(3)具有强烈的吸引力和良好的宣传效果

包装装璜的图案及色彩设计,应该醒目、明快、健康、新颖、有特色。不但单只包装美,而且群体的陈列效果要好。突出主题,宣传介绍本商品的文字,要力求真实、简要,使能迅速准确的把本商品的性能特色灌到顾客脑中,造成"过目不忘"的深刻印象。

包装的强烈吸引力和良好的宣传效果,不一定非得大幅度增加包装成本不可,主要关键在于提高设计水平。

(4)提高包装结构设计水平

形态巧妙合理,结构简单、科学。商品包装要充分为消费者提供携带握取的方便,开启省力,便于倾倒使用以及用剩或用后的再封装保护。小包装的形态还应考虑便于大包装的装箱及运输要求。

(5)提高包装的价值系数

设计复用包装、配套包装,推行包装标准化,提高包装的使用价值和经济效益。在不增加或很少增加消费者负担的前提下,使包装品完成商品包装使命后,能另派用场,做其他用品、玩具或摆设品。如镇江酱菜用热水杯包装;史国公酒用瓷质塑像中空容器装盛;万岁酒容器采用青瓷三潭印月花瓶造型;有的弹子糖装在无毒塑料小动物小手枪中空容器中;还有的商品包装,改成文具盒、茶叶罐等日用品,深受消费者欢迎。但在包装复用上,不能颠倒主次,着重在设计上动脑筋进行利用,其中尤其对常作公费报销的办公用品和药品之类,不应以大幅度提高包装费用的办法搞包装复用。某些经常配套使用的商品,如螺丝刀、钢丝钳、活扳手和小锄头,可设计装在同一个包装里,组成"常用工具包"。铅笔、小刀、橡皮和小刷,可组成小学低年级学生用的文具盒。香水、口红、脂粉、指甲油、珍珠霜、眉笔和小镜,可配套成一个化妆盒。胎衫、小夹袄、小棉袄、小帽、小包被及单的夹的尿布,可配套组成"迎宝宝"婴儿包。把这些配套使用的多种不同商品,组合在一个包装里,使消费者省时省力,无需分头另星购买,充分发挥配套包装的多功能,既方便顾客,又能成倍增加商品的销售。

推行包装标准化,能显著提高经济效益。例如,试行"针棉织品通用包装箱"后,使针棉织品包装箱规格,由原来l300多种,减少到27种,仅上海天津两市针织内衣一项,一年可节约包装费一百多万元。

(6)内外有别

提高包装水平,讲究包装效果,对国内销售的商品,应本着勤俭节约原则,减轻消费者负担,减少国家人力和物资消耗,除礼品外,一般包装成本不应占过大比重,要恰如其分,以多给人民实惠的好处为宗旨。对出口外销商品,在适销对路和保证质量的前提下,必须在包装的材料、造型、工艺和装横上狠下功夫,使在国际市场上具有强大竞争力,包装成本可因商品制宜,适当提高比重。如绍兴老酒。过去用黑不溜秋的陶坛,要买就得抬一坛去--五十斤。如今改成各种容量的小包装,装在具有东方艺术特色的雕花坛里,外面再加个花篮,富丽堂皇,古色古香,赋予名酒更神秘莫测的高贵感,既符合消费者饮用常量,又便于提携,更适宜作馈赠珍品。同样的酒,身价提高十几倍,销路反而更畅。国内包装成本虽然提高,但外汇收入却大幅度增加。

除了选择采用合适的包装材料和先进的包装技术外,在出口包装装璜中,尚需在美术设计上注意以下几点:

a.继承传统,不断创新。善于吸取国外包装的长处,但不能单纯照搬洋人洋味,应使强烈的时代感与我国的民族风格相结合,具有我们中华民族的文化艺术特色。有民族性才有世界性。

b.认真研究各国各民族的风土民情,投其所好、避其所讳。例如在颜色方面,西北欧喜欢淡雅色调;东方、港澳、日本,喜欢象征喜庆的红色;朝鲜喜欢白色和谈彩,深暗的色彩意味着丧事;德国对蓝色的爱好犹如中国对于红色的喜欢;伊斯兰教地区忌黄,以黄象征死亡;埃及爱绿忌兰,以兰代表恶魔;巴西认为紫色象征悲伤,蓝色表示绝望,暗茶色意味不幸。也有许多国家,如美国、加拿大、芬兰等国,对颜色无特殊的喜恶。在图案上,意大利忌讳菊花,日本忌荷花,北非一些国家忌用狗做商标,伊斯兰教地区忌用猪做装璜图案,英国忌用人像作商品装璜。捷克以红三角形为有毒标记,土耳其通用绿三角表示"免费样品"。白鹤在中国象征吉祥,而在印度,白鹤却作为伪善者的代表而被贬,正如乌龟在日本是被作为长寿吉利的形象而受欢迎的那样。香港人爱讨吉利,对"福禄寿"、"金鱼"之类的图案或造型特别喜欢,因金鱼谐音为"黄金有余",有恭喜发财之寓意。在包装设计中,一定要了解和尊重对方的习俗和喜恶,以免商品滞销,甚至引起一些不必要的麻烦。

c.提高外文翻译水平,包装上的外文必须准确无误。某厂出口"菠萝碎块"罐头,包装上将"碎块"一词,译成英语的"破破烂烂"含意,外商见了膛目结舌。还有一家生产出口名酒的厂,包装上竟将"古老的中国名酒"译成"陈腐过时的中国名酒"!世界上哪有如此谦虚自嘲的商品宣传?又有哪个外国人会那么傻乎乎的肯掏腰包来买你"陈腐过时"的东西?包装文字翻译不当(还有汉语拼音错误),这类情况时有发生,闹出一些既敲牌子又损面子的笑话,影响出口商品的销路。

来源:广州印刷网

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